Strategi pemasaran secara umum diturunkan dari rencana yang bisnis (business plan) perusahaan, dimana keduanya memang harus sejalan.
Rencana pemasaran (marketing plan), akan menguraikan tentang bagaimana sebuah strategi tersebut dijalankan, agar tujuan pemasaran bisa dicapai.
Jadi rencana pemasaran merupakan guidance atau roadmap yang memberikan petunjuk atau membimbing pemasar (marketer) untuk menjalankan strategi-strategi pemasarannya.
Urutannya adalah sebagai berikut :
- Tujuan Pemasaran (Marketing Objective)
- Strategi Pemasaran (Marketing Strategy)
- Rencana Pemasaran  (Marketing Plan)
Sebagai contoh :
Tujuan Pemasaran :
- ΓÇ£Meningkatkan pangsa pasar yang lebih besarΓÇ¥ atau lebih spesifik ΓÇ£Meningkatkan pangsa pasar sekian persenΓÇ¥.
Strategi Pemasaran :
- Membuka area pemasaran dan penjualan yang baru.
- Membuka segmen pasar baru.
- Membuka saluran distribusi baru.
Rencana Pemasaran :
- Marketing Plan untuk Strategi-1 : Membuka area pemasaran dan penjualan yang baru.
- Identifikasi area (baru) untuk membentuk profile pasar
- Fokus pada segment dan target pasar tertentu.
- Membentuk tim pemasaran dan penjualan.
- Kampanye pemasaran (marketing campaign) di segmen dan target pasar tertentu.
- Menyiapkan dan membuka saluran distribusi sesuai segmen dan target pasar