2019-2-Studi Kelayakan Bisnis-4SKS-6MA-P8: Diskusi 5

┬á

Pendapat saya setelah menonton video tersebut

Manajemen Pemasaran adalah merupakan alat analisis, perencanaan, penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan target pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan utama perusahaan yaitu memperoleh laba.

Sehingga strtegi pemasara berperan penting┬á dalam menentukan nilai┬á ekonomi dalm perusahaan dan inilah strategi yang harus dilakukan:

Product (produk) Produk merupakan elemen penting dalam sebuah program pemasaran. Strategi produk dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya.
Price (Harga) merupakan pengorbanan ekonomis yang dilakukan pelanggan untuk memperoleh produk atau jasa. Selain itu harga salah satu faktor penting konsumen dalam mengambil keputusan untuk melakukan transaksi atau tidak.
Promotion (promosi) Promosi adalah kegiatan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada konsumen atau pihak lain dalam saluran penjualan untuk mempengaruhi sikap dan perilaku. Melalui periklanan suatu perusahaan mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat melalui media-media yang disebut dengan media massa seperti Koran, majalah, tabloid, radio, televise dan direct mail.┬á
Place (Saluran Distribusi) adalah keseluruhan kegiatan atau fungsi untuk memindahkan produk disertai dengan hak pemiliknya dari produsen ke konsumen akhir atau pemakai industri. Distribusi berkaitan dengan kemudahan memperoleh produk di pasar dan tersedia saat konsumen mencarinya. Distribusi memperlihatkan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk menjadikan produk atau jasa dipe roleh dan tersedia bagi konsumen sasaran.

Dalam pemasaran produk terdapat dua jenis yaitu

1.┬á┬á┬á┬á┬á Tradisional : membuat produk lalu menjulanya

2.┬á┬á┬á┬á┬á Moderen: pemasar memikirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen sehingga tidak perlu repot dalam membujuk konsumen untuk membeli produk kita tetapi konsumen sendiri yang akan mencarinya.

┬á

3 tahap penyampaian nilai/value

1.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Memilih value (menentukan segmenting, targeting, potioning) embentuk kelompok konsumen sehingga tepat sasaran

2.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Menyediakan value (3P: benefits, fitur, price, distribusi)

3.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Mengkomunikasikan value (promosion mix) seperti iklan, event, dll.

┬á

Value Chain┬á

Rantai nilai adalah sebuah alat untuk mengidentifikasi dan menciptakan nilai yang lebih banyak bagi konsumen, karena setiap perusahaan adalah perpaduan dari aktivitas utama dan aktivitas pendukung yang terwujud dalam disain, produksi, pasar, pengantaraan, dan pendukung produk.

Proses bisnis inti (core business)

Keberhasilan perusahaan tidak hanya bergantung pada seberapa baik masing-masing departemen pekerjaannya, tetapi juga pada seberapa baik perusahaan mengkordinasikan kegiatan departemen untuk melakukan bisnis inti yang meliputi :

1.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Proses merasakan pasar (marketing intelligence memperoleh informasi tentang pasar)

2.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Proses realisasi penawaran baru (research and development dan penawaran)

3.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Proses akuisisi konsumen (memilih target pasar dan memprospeknya)

4.┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á┬á Proses customer relationship management (deeper understanding of customers)

Marketing plan terdiri dari

9 kegiatan yang relevan secara strategis ┬áyaitu

5 kegiatan utama :Logistic material,Operasional produksi (dari materialmenjadi produk),Distribusi,Marketing┬ádan Pelayanan

4 kegiatan pendukung :Pengadaan┬á,Pengembangan teknologo dan Sdm

Yang dimana 5 kegiatan utama dan 4 kegiatan pendukung ini bertujuan untuk menciptakan nilai dan biaya dalam bisnis.

┬á