Perilaku konsumen mengacu pada pemilihan, perolehan dan konsumsi barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan mereka. 
Aspek Pasar dan Pemasaran adalah untuk mengetahui berapa besar pasar yang akan dimasuki, struktur pasar dan peluang pasar yang ada, prospek pasar dimasa yang akan datang serta bagaimana strategi pemasaran yang harus dilakukan oleh karena itu dalam menganalisa pasar sebelumnya perlu kita ketahui apa yang menjadi kebutuhan konsumen agar tidak salah dalam memasuki pasar untuk memproduksi barang yg dibutuhkan konsumen. Konsumen sendiri memiliki perilaku pembelian atas barang yang dipengaruhi oleh 4 hal yaitu : budaya, sosial, pribadi, dan psikologis.