ΓÇóMenekankan pada pentingnya
proses mental internal
ΓÇóMemandang manusia sebagai pemecah masalah yang
secara aktif menggunakan informasi dari lingkungan di sekelilingnya untuk menguasai lingkungan.
ΓÇóMenekankan pada kreativitas dan
insight selama
proses belajar
ΓÇóContohnya: iklan minuman/ obat/
vitamin
ΓÇóBelajar itu disadari, walaupun kadang kita belajar pasif (kita semua pasti mengalami, misal: kalau hujan lebih pilih meneduh daripada pakai payung/ jas hujan)
ΓÇóObservational learning: terjadi saat kita melihat perilaku
orang lain dan memperhatikan
reinforcement yang diterimanya untuk perilakunya. Contoh: melihat iklan, lalu meniru
ΓÇóModeling: adalah
proses meniru perilaku
orang lain, merupakan
proses belajar yang
kuat
ΓÇóMisal: pria memberi coklat untuk pacarnya
arena meniru iklan di televisi
