Asalamualaikum warahmatulahi wabarakatuh

Pengantar Advanced Marketing Strategic

Mahasiswa Program Magister Manjemen IIB Darmajaya yang mengampu Mata kuliah ini dapat menjelaskan dan mengetahui cara bagaimana sebuah perusahaan yang disetir oleh pasar (market-driven company) mengidentifikasi isu-isu kunci dan faktor-faktor penting untuk memilih strategi yang tepat dalam situasi pasar dan persaingan yang semakin hebat.

Dalam perencanaan pemasaran strategik pendekatan yang dipakai dalam mata kuliah ini yaitu dengan menekankan pada cara bagaimana melakukan analisis pemasaran lanjutan dan perencanaan strategik. Mata kuliah ini juga menjelaskan bahwa semakin pentingnya nilai pelanggan superior (superior customer value), pengungkitan kapabilitas yang menonjol (leveraging distinctive capabilities), penanggapan terhadap keanekaragaman di tempat-pasar (responding to diversity in the marketplace), pengembangan produk baru (developing new products), dan pengenalan tantangan-tantangan bisnis global (recognizing global business challenges) yang memerlukan strategi pemasaran yang efektif untuk mendapatkan keuntungan dan mempertahankan posisi yang kompetitif. Mata kuliah ini juga menguji konsep-konsep dan proses yang terkait dengan strategi yang disetir pasar (market-driven strategy).

Mahasiswa yang mengambil mata kuliah ini adalah mahasiswa pada semester 3 sehingga di harapkan dapat lebih fokus untuk menyiapkan dan merancang ID PAPER untuk tugas akhir atau thesis. Tugas - tugas paper yang diberikan akan mengarah kepada fenomena ID PAPER tugas akhir sehingga akan lebih fokus dan dapat mempercepat menyelesaian tugas akhir mahaiswa tersebut.

Pokok bahasan pengantar pada sesi 1 dan 2  adalah :

1. Pendahuluan, kerangka konseptual strategi pemasaran lanjut : New Challenges for market- driven strategy
2. Markets and competitive space

Terlampir materi kuliah dapat anda bahas bersama pada saat perkuliahan berikutnya

https://drive.google.com/open?id=1jNPz8dIASRJQRotlVY8mEgiXoF8egJp4