Section outline

  • Assalamualaikum warahmatullahi wabaraktuh

    Selamat siang rekan mahasiswa selamat bergabung kembali dalam perkuliahan pertemuan ke 11, semoga anda tetap semangat kuliah Siang ini melanjutkan dari sesi kuliah pd sesi ke 10.


    Pengantar perkulian siang dan diharapkan anda dapat melengkapi dari refensi yang ada sehingga anda akan jauh lebih memahinya :


    Definisi Brand equity berdasarkan market fact (Keller,2002), Brand equity adalah keinginan seseorang untuk melakukan pembelian kembali terhadap merek tersebut atau tidak. Oleh sebab itu, ukuran dari Brand equity berkaitan dengan loyalitas pelanggan. Brand equity adalah satu set brand asset dan liability yang berhubungan dengan sebuah merek, nama dan symbol yang disediakan sebuah produk atau service bagi konsumen (Aaker,1991). Brand equity memiliki lima atribut, yaitu :

     

    1. Brand loyalty (loyalitas merek)
    2. Brand awareness (kesadaran akan merek)
    3. Perceived quality (persepsi/kesan terhadap kualitas)
    4. Brand Associations (asosiasi merek sebagai tambahan dari kesan kualitas)
    5. Other Proprietary Brand Assets (seperti : paten, merek dagang, channel, relationship dan lain-lain)

    Peran  Brand equity menurut Aaker (1991) memiliki peran yang dapat dilihat dari sisi kosumen dan perusahaan. Secara umum, bila dilihat dari sisi konsumen, Brand equity dapat menambah maupun mengurangi nilai yang dirasakan oleh konsumen. Brand equity dapat memberikan nilai lebih sehingga menambah rasa percaya diri konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Nilai tersebut diperoleh dari pengalaman setelah menggunakan produk atau jasa dan pengetahuan konsumen akan karakteristik yang dimiliki produk dan jasa tersebut.


    Sedangkan, peran Brand equity bagi perusahaan yaitu dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan marginal cash flow (keuntungan) melalui penambahan nilai dari produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen. Selain itu, peran Brand equity bagi perusahaan antara lain yaitu :

    1. Brand equity merupakan suatu competitive advantage yang dimiliki perusahaan dan dinilai sebagai suatu hambatan bagi pesaingnya.
    2. Dengan meningkatkan program pemasaran produk atau jasa, maka Brand equity yang telah dimiliki perusahaan dapat menarik konsumen baru dan menangkap kembali konsumen yang sudah ada.
    3. Brand equity dapat memberikan margin yang lebih tinggi kepada perusahann, dimana perusahaan dapt memberlakuka harga premium untuk produk yang ditawarkan. Selain itu, perusahaan dapat mengurangi kegiatan promosinya sehingga biaya promosi yang dikeluarkan dapat serendah mungkin yang pada akhirnya akan meningkatkan pendapatan perusahaan
    4. Brand equity dapat menyediakan sebuah platform untuk pertumbuhan perusahaan melalui brand extentions (pengembangan merek) dimasa yang akan datang.
    5. Brand equity dapat mempengaruhi saluran distribusi dari produk yang ditawarkan.

    Pengantar Strategic Brand Equity dari Philip Kotler





    Terdapat dua pendekatan umum untuk menghitung suatu ekuitas merek,  yaitu :
    1. Nilai financial (Brand equity financial value), menurut Srivasta & Shocker terdapat Equity Indeks Model, Book/Replacement value (niali buku perusahaan), Marko transaction misalnya ketika dua perusahaan melakukan Merger, Incremental cas flow from branding, Discounted value or future earning projections, price/Earning multiple dan value of avoided advertising.
    2. Nilai yang ditempatkan customer terhadap suatu merek, yaitu naik/turunya sikap yang kuat untuk membeli ataupun menjauhi penggunaan produk dengan merek tertentu berdasarkan pengalaman (experiences) maupun persepsi (perceived) customer.

    Demikian pengantar  strategic Brand Equity terlampir bahan materi perkuliahn dalam bentuk Ppt. 


    https://drive.google.com/file/d/1jjimP790raXa2soEKfk-nsWZgZBbui3i/view?usp=sharing

    • Tugas Pertemuan ke 11 Quiz
      Students must
      Mark as done

      Anda diminta untuk mengerjakan paper dalam bentuk format Jurrnal :

      Format jurnal terdiri dari :

      -Judul

      -Abstrak

      -Latar Belakang

      -Studi leteratur / Kajian Pustaka

      -Metologi

      -Pembahsan

      -Kesimpulan 

      -daftar pustaka

      atau anda dapat mengikuti dari format jurnal yang telah sering anda baca yaitu jurnal bereputasi 

      sebagai catatan anda mengerjakan paper dengan format jurnal judul bebas dan diperbolehkan tempat anda melakukan observasi yang sesuai dengan profesi atau dimana anda bekerja.

      Judul jurnal bebas dengan topic Advanced Marketing Strategic sesuai dengan mata kuliah yang anda tempuh saat ini

      jumlah halaman minimal 8 halaman tidak termasuk cover, kata pengantar , spasi 1 sd 1,5 dan kertas A4, anda dapat mengerjakan jurnal dengan penelitian qualitatif dengan pendekatan studi leteratur atau kalau anda sudah dapat mengerjakan dengan quantitatif dipersilahkan  atau apabila anda ingin mencoba dapat juga mengkombinasi kedua nya yaitu MMR (Mix Method Research)

      Tugas di kumpul selambat lambatnya 2 (dua) minggu dari sekarang yaitu tgl 4 juli dan di kumpulkan tgl 18 juli 2020 jam 18.00 WIB recieved on my email : indrajaya@darmajaya.ac.id

      dengan format pdf dan word dengan nama file : Tugas 3 -ASM-nama anda-NIM-18072020