Lanjutan perkuliahan Sesi pertemuan ke 12

Didalam persaingan yang ketat differensiasi produk dan juga harga sangatlah penting, mengingat banyaknya ragam produk yang ditawarkan saat ini. Diferensiasi produk dan harga yang bertujuan memanjakan konsumen dan memuat konsumen loyal terhadap suatu merek merupakan hal yang saat ini harus lebih diperhartikan dalam kedepannya. Diferensiasi dalam produk dapat berupa rasa kemasan atau juga bisa kualitas dari produk itu sendiri. Sedangkan elemen dari harga dapat berupa diskon atau potongan harga. Karena memilki konsumen yang loyal pada suatu merek merupakan aset yang sangat besar bagi suatu perusahaan.

Pengertian produk (Keegan, Green, 2008,) adalah :ΓÇ£Product is a collection of physical ,psychological, service, and sybolic atributes that colectively yield satisfication or benefit to a buyer or userΓÇ¥  Dengan kata lain produk adalah sebuah sekumpulan atribut fisik, psikologi, layanan dan simbol-simbol yang menghasilkan kepuasan atau keuntungan bagi pembeli atau pengguna.

Sedangkan (kotler, 2000)  Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk mendapatkan perhatian, kemahiran, penggunaan, atau konsumsi yang mungkin memuaskan suatu kebutuhan dan keinginan. Kadang-kadang kita memakai istilah lain untuk produk, seperti offering (penawaran), dan pemecahan (solution)

Defenisi (Kotler and Amstrong, 2000) adalah Produk juga didefinisikan sebagai apa saja yang ditawarkan ke dalam pasar untuk mendapatkan perhatian, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan kebutuhan atau keinginan pelanggan. Termasuk dalam objek fisik, jasa, orang, tempat, organisasi dan gagasan.

Produk mempunyai beberapa komponen yaitu keanekaragaman (product variety). Kualitas (quality), desain (desaign), bentuk (features), merek (brand), kemasan (packing), ukuran (sizes), pelayanan (services), jaminan (warantties) dan pengembalian (returns), sesuai dengan yang diungkapkan Kotler (2000).

Suatu perusahaan harus mencari cara-carayang berarti dansejalan dengan berkembangnya jaman untuk menyempurnakanproduk yang ditawarkannya, itu dikarenakan disetiap produk yang dihasilkan memiliki siklus hidup (product life cycle), dimana setelah mencapai tahap kedewasaan, biasanya sebuah produk akan mengalami penurunan dan kemungkinan mati seiring dengan kemunculan teknologi baru dan beralih dari tahap kedewasaan produk ke pertumbuhanan baru.

dari bebersps contoh tentang produc strategi dapat anda denger dan lihat dr video yang saya ungguh.

Terlampur bahan materi perkulihan dapat anda download :

https://drive.google.com/file/d/1NWigT75gFP7Ez7O1yNSoVRpzKD6-g8x1/view?usp=sharing