Garis besar topik

  • Pengantar  Melakukan Riset Pemasaran Dan Meramal Permintaan


    Assalamulaikum warahmatulahi wabarakatuh


    Selamat malam rekan mahasiswa sekalian, selamat bergabung dalam perkuliahan on line dengan menggunakan media lms darmajaya dan zoom . Pengantar perkuliahan pada pertemuan malam ini dapat saya berikan secara umum dan selanjutnya anda dapat lebih jauh memahami dam membaca dari bahan perkuliahan atau referensi yang ada tentang Manajemen Pemasaran.

    Inggris: Research Γç¿ Re: kembali Γç¿ Search: pencarian
    Indonesia: Riset Γç¿ Pencarian kembali

    Riset dikatakan ilmiah apabila jika suatu kegiatan penelitian yang didasarkan pada ciri-ciri keilmuan secara umum yaitu rasional, empiris, dan sistematis


    1. Rasional : kegiatan penelitian itu dilakukan dengan cara-cara yang masuk akal dan terjangkau oleh nalar manusia.
    2. Empiris : cara-cara yang dilakukan dalam kegiatan penelitian dapat diamati oleh indera manusia, sehingga orang lain dapat mengamati dan mengetahui cara-cara yang digunakan.
    3.  Sistematis : proses yang digunakan dalam penelitian itu menggunakan langkah-langkah tertentu yang bersifat logis

    Riset Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang sistematik dan mempunyai tujuan dalam hal pengindentifikasian masalah, peluang, pengumpulan data, pengolahan dan penganalisaan data, penyebaran informasi yang bermanfaat untuk membantu manajemen dalam rangka pengambilan keputusan identifikasi dan solusi yang efektif-efisien di bidang pemasaran perusahaan.


    Menurut Maholtra dalam American Marketing Association (AMA) mengatakan bahwa riset pemasaran adalah identifikasi, pengumpulan, analisis, dan penyebaran (pembagian) informasi yang sistematis dan objektif untuk meningkatkan pengambilan keputusan yang berhubungan dengan identifikasi dan solusi masalah-masalah dan kesempatan-kesempatan dalam pemasaran.


    Dari pendapat diatas, maka dapat disimpulkan bahwa riset pemasaran adalah proses identifikasi, pengumpulan, analisis, dan penyebaran informasi tentang masalah-masalah dan kesempatan-kesempatan pasar secara sistematis, dimana hasil yang diperoleh dipakai sebagai bahan pertimbangan untuk membuat keputusan-keputusan untuk mengevaluasi, memonitor, dan mengoptimalkan performa pemasaran.


    Menurut Maholtra, 1996 dalam Bilson Simamora, 2004:51 dikatakan bahwa riset pemasaran dibagi ke dalam dua kategori yaitu riset identifikasi masalah (problem identification research) dan riset mengatasi masalah (problem solving research).

    1.  Riset Identifikasi Masalah  (problem identification research)

    • Market potensial research
    • Market share research
    • Image research
    • Forecasting research
    • Business trend research

    2.Riset Mengatasi Masalah (problem solving research)

    • Segmentation research
    • Product research
    • Pricing research

    Tujuan riset secara umum dapat dibagi menjadi dua bagian, yakni tujuan umum dan tujuan khusus. Tujuan umum maksudnya adalah bahwa apa yang tertuang dalam tujuan riset masih bersifat umum, sehingga belum secara spesifik menjelaskan rincian tujuan-tujuan riset yang akan dilakukan. Tujuan umum riset pada dasarnya adalah untuk menjawab atau membuktikan apa yang menjadi rumusan
    rumusan malasah riset tersebut. Sedangkan tujuan khusus maksudnya adalah bahwa apa yang tertuang dalam tujuan khusus secara spesifik mengandung konsep-konsep dan mengurai dari apa yang menjadi rumusan masalah.

    Disamping tujuan-tujuan seperti di atas, riset juga mempunyai manfaat/kegunaan yang dapat diambil baik bagi dunia ilmu pengetahuan, perusahaan, organisasi, lembaga, maupun bagi pihak-pihak tertentu termasuk di dalamnya bagi peneliti itu sendiri. Dalam konteks riset pemasaran yang ilakukan oleh perusahaan/industri, riset pemasaran dilakukan karena adanya kompetisi/persaingan pasar dan adanya pengaduan konsumen atas barang yang dihasilkan.


    Ada berapa contoh yang dapat menjadi catatan dalam membuat riset pemasaran dan menambah informasi dan pengetahuan dalam melakukan riset.



    Terlampir bahan materi perkulihan pertemuan ke 5 :


    https://drive.google.com/file/d/16s_csNoebEIdhYHAfUaryOiIAWkeQ8x3/view?usp=sharing