Kuliah 8, Menganalisis Pasar Konsumen (Jum'at, 11/06/2021 : Jam 18.30-20.45)

1. Sistem perkulian on line dengan mengkombinasi LMS dan ZOOM akan lebih memberikan kemandirian kepada mahasiswa untuk lebih jauh menggali informasi yang terkait dengan teoritik tentang mata kuliah manajemen pemasaran serta penggalian fenomena yang berhubungan dengan tugas - tugas paper yang di berikan .  
2. Sumber ΓÇô sumber materi perkuliahan yang diberikan dalam bentuk PPt (pointer) akan merangsang anda untuk dapat melangkapi materi yang sudah diberikan hal ini adalah bahwa perkuliahan pascarsarjana dalam pertemuan kelas lebih banyak membedah kasus ΓÇô kasus sehingga perkulian tidak menjadi (one way communication) atau komunikasi satu arah mahasiswa hanya mendengarkan penjelasan dari dosen di kelas.
3. Pendalaman materi yang diberikan oleh dosen dilakukan dengan bersama ΓÇô sama antara dosen dan mahasiswa membuat satu forum discuss pembahasan melalui Zoom antara teoritikal dengan fakta aplikasi secara praktis, hal ini dapat dilakukan tidak hanya pertemuan di dalam kelas perkuliahan akan tetapi dapat juga discuss dilakukan dalam bentuk tulisan yang dibahas menjadi pertanyaan perkulian secara on line.   
4. UTS yang diberikan dalam bentuk take home akan membuka wawasan anda lebih jauh untuk dapat mencari jurnal - jurnal yang diminta yang berupetasi standar internasional. Jurnal yang telah menghasilkan konstruk teori bagi ilmu manajemen Pemasaran. 
   

Pasar konsumen terdiri dari semua individu dan rumah tangga yang membeli atau memperoleh barang dan jasa untuk konsumsi pribadi.  Para konsumen amat beraneka ragam menurut usia, pendapatan, tingkat pendidikan, pola perpindahan tempat, dan selera. Adalah bermanfaat bagi para pemasar untuk membeda-bedakan kelompok konsumen yang memang berbeda, dan mengembangkan produk dan jasa yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen itu.Jika sebuah lapisan atau segmen pasar cukup besar, beberapa perusahaan bisa menetapkan program pemasaran khusus untuk melayani pasar ini.

Kemudian, pasar yang telah ada dianalisis lewat berbagai kegiatan. Secara terperinci kegiatan-kegiatan tersebut meliputi : studi batas dan struktur pasar, studi dan deskripsi konsumen akhir, studi dan deskripsi industri serta sistem nilai tambah, evaluasi pesaing inti, prediksi potensi pertumbuhan pasar. Lima kegiatan demikian, merupakan kerangka kerja yang memberikan landasan penting identifikasi segmen pasar dan keunggulan bersaing.Mayoritas, bisnis saat ini bertindak melakukan penargetan terhadap satu atau lebih segmen pasar. Pasar adalah harus ditentukan dan dianalisis untuk kejelasan karena pertempuran dan penerimaan profit dari keberhasilan persaingan.

Pasar konsumen sangat erat hubungan dengan Perilaku konsumen yaitu tindakan individu dalam membuat keputusan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka terhadap barang dan jasa yang di tawarkan pasar. Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli barang atau jasa. Teori yang mempelajari tentang berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli barang atau jasa inilah yang disebut sebagai model perilaku konsumen. Menurut salah satu model perilaku konsumen yang di kemukakan Kotler, terdapat empat faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologis.

Faktor-faktor utama yang mempengaruhi perilaku pembeli, mempelajari terobosan ΓÇô terobosan pemasaran, proses keputusan pembelian, dan pengambilan keputusan pembelian. Pelanggan mungkin menyatakan kebutuhan dan keinginan mereka namun bertindak sebaliknya.  Pelanggan mungkin tidak memahami motivasi mereka yang lebih dalam. Pelanggan mungkin menanggapi pengaruh yang mengubah pikiran kepada pelanggan dan memahami bagaimana dan mengapa pelanggan membeli.

Analisis pasar dan hubungan dengan Pemasaran dapat ada download :

Terlampir Bahan presentase kuliah :

https://drive.google.com/file/d/1-LJWH6WLI2_xGxV16lwOv0f1ua0DtSMW/view?usp=sharing

Terlampir dokumentasi Zoom :