Garis besar topik

  • Rabu | 25 Agustus 2021 | 08.50-10.20 WIB


    Pengukuran Brand Equity

    Tiga kategori pengukuran brand equity, Skala pengukuran spesifik CBBE berbasis survei

    Indikator: 

    1. Pemahaman materi mengenai pengukuran brand equity

    2. Akurasi analisa melalui diskusi

    3. Keaktifan Diskusi Kelompok

    4. Kualitas Makalah

    • Materi Kuliah Berkas
      Siswa harus
      Tandai selesai

      Mengukur Ekuitas Merek

      Ekuitas merek (brand equity) adalah kapitalisasi pasar perusahaan yang tidak ditentukan oleh jumlah aset, kewajiban, pendapatan atau hak paten. Pada perhitungan sederhananya, brand equity adalah jumlah total nilai pasar perusahaan dikurangi setiap faktor yang dapat diukur.

      Brand equity mungkin relatif tidak elastis. Penjualan anda dapat dipengaruhi oleh faktor kompleks yang tidak terkait dengan kualitas merek atau kepuasan pelanggan, termasuk faktor ekonomi yang kompleks seperti indeks kepercayaan konsumen. Brand equity didorong oleh kualitas pengalaman pelanggan, termasuk branding dan pemasaran. Yang dibangun oleh faktor emosi dan dampak perilaku konsumen.