CAPAIAN PEMBELAJARAN  (CP) :

1. Mahasiswa mampu mendeskripsikan pengertian Riset Pemasaran (Marketing Research)

2. Mahasiswa mampu mendeskripsikan dan mempresentasikan tujuan melakukan Riset Pemasaran (Marketing Research)

3. Mahasiswa mampu mendeskripsikan peran riset pemasaran bagi perusahaan dalam menjalankan strategi bisnis

4. Mahasiswa mampu mendeskripsikan dan mempresentasikan metode Riset Pemasaran (Marketing Researcah Methode)

   
   

PENDAHULUAN

Riset Pasar (Marketing Research) pagi perusahaan adalah ibarat "KOMPAS", sebagai pedoman untuk menuju arah yang hendak dicapai. Bila perusahaan tidak memimiliki Kompas, maka perusahaan akan kehilangan arah sehingga perusahaan tidak bisa mencapai tujuan. Perusahaan didirikan tentu dengan tujuan produk yang buat dapat dibeli oleh para konsumennya (customer) sehingga perusahaan mendapatkan keuntungan (profit). Untuk itu perusahaan harus mampu mengenali para konsumennya. Untuk bisa mengenali tentang konsumennya, maka perusahaan perlu melakukan riset pasar.

Ketika perusahaan ingin membuat suatu produk, tentu perusahaan tidak serta merta begitu saja membuat produk tersebut. Tentu perusahaan harus tahu dahulu tentang produk yang akan dibuatnnya. Perusahaan harus mengetahui konsumennya yang akan mengkonsumsi/membeli/menggunakan produk tersebut.  Sehingga dengan melakukan riset pasar perusahaan dapat mengenali tentang perilaku konsumennya (consumer behavior). 

Perusahaan perlu mengenali perilaku para konsumennya, hal ini berguna bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran, dan strategi bersaing. Iklan (advertising) yang akan dibuat oleh perusahaan harus sesuai dengan perilaku konsumennya. Perilaku anak-anak tentu akan berbeda dengan orang remaja, dewasa, bahkan orang yag sudah tua.  Karena, iklan merupakan sarana komunikasi antara perusahaan dengan konsumennya. Bila salah dalam penyampai, maka pesan yang akan disampaikan oleh perusahaan tidak akan sampai kepada konsumennya. Dan ini akan berakibat buruk bagi perusahaan, karena produk yang dibuat tidak dibeli oleh konsumen. Sehingga perusahaan dalam merancang strategi pemasaran harus benar-benar tepat. Demikian juga dalam hal strategi bersaing yang akan dijalankan oleh perusahaan. Dengan riset pasar ini, sehingga perusahaan juga dapat meramalkan tentang permintaan pasar akan produk yang dibuat oleh perusahaan. Sehingga dengan melakukan riset pasar, perusahaan akan lebih mudah dalam mencapai tujuan yang ingin dicapai.

SUB TOPIK :

1. Pendahuluan
2. Pengertian Riset Pasar
3. Tujuan Riset Pasar
4. Peran Riset Pemasaran dalam Rencana dan Strategi Pemasaran  
5. 4.Metode Riset Pemasaran  
6. Langkah-langkah Dasar Melakukan Riset Pemasaran

Wass

Dri. Ir. Supriyadi, MM