Pengertian manajemen pasar adalah proses penetapan tujuan tujuan pemasaran bagi suatu organisasi, perencanaan, pelaksanaan aktivitas untuk memenuhi tujuan tersebut.
Tujuan dari manajemen pasar yaitu membangun pemerintahan, membangun kepuasan pelanggan, mendapatkan keuntungan, mendapatkan pangsa pasar, dan menjaga kelangsungan bisnis.
3 tahap penyampaian nilai/value:
1.menentukan segmentasi, targeting, positioning.
2. 3P (benefits, fitur, price, distribusi)
3. Mengkomunikasikan promotion mix
Peran dalam perencanaan strategis adalah proses yang dilakukan oleh suatu organisasi untuk menentukan strategi serta mengambil keputusan untuk mengalokasikan sumber dayanya.
1. Planning
2.Implementing
3. Controling 
Proses perencanaan strategis SBU dengan menggunakan SWOT karena dapat mengetahui bagaimana kelemahan, kekuatan, pesaing, dan ancamam dari perusahaan tersebut.