Build Brand Personality
TARGET TOPIK
tugas ke 3, mahasiswa sampai pertemuan ini sudah membuat brand produk / bisnis kelompok
pertemuan ke 5 kelas di buka secara offline dan online
Mahasiswa mampu membuat perencanaan dan membangun branding dari bisnis startup nya
Membangun brand penting bagi startup
Tujuan branding adalah untuk membuat menyampaikan pesan ke masyarakat dan pengguna baik melalui materi pemasaran atau melalui logo dan nama yang dipilih. Di sisi lain startup butuh kesemaptan untuk dikenal, dan dilihat oleh banyak orang untuk membuka kesempatan lebih banyak dikenal oleh masyarakat. Membangun brand bagi startup sama halnya berinvestasi untuk meningkatkan ΓÇ£keterlihatanΓÇ¥, dan menempatkan posisi di masyarakat sebagai sesuatu yang diingat. Di samping itu brand juga jadi jalan yang tepat untuk menyampaikan value ke masyarakat.
Apa yang perlu dipersiapkan
Branding bisa disebut juga upaya untuk menyampaikan pesan dan mengenalkan sebuah produk atau bisnis. Sebelum jauh merencanakan strategi branding ada beberapa hal yang harus disiapkan, seperti menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut :
┬╖ Apa misi perusahaan Anda?
┬╖ Apa manfaat dan fitur yang ada di produk atau layanan Anda?
┬╖ Apa yang pengguna dan pengguna potensial pikirkan tentang perusahaan Anda?
┬╖ Kualitas apa yang Anda ingin mereka (pengguna) kaitkan tentang perusahaan Anda?
Jawaban dari pertanyaan-pertanyaan di atas akan menuntuk Anda membuat nilai-nilai yang ingin Anda berikan melalui branding. Untuk memulai branding ada beberapa hal yang perlu disiapkan, seperti:
Nama perusahaan. Nama perusahaan di era digital berikaitan erat dengan pemilihan nama domain. Nama harus menjadi sebuah penanda yang menggambarkan seperti apa perusahaan Anda, atau paling tidak bisa menggambarkan di bidang apa perusahaan Anda beroperasi. Pemilihan nama selain memperhatikan arti juga sangat memperhatikan penggunaan nama yang sama oleh perusahaan sejenis atau bahkan diasosiasikan dengan sesuatu yang tidak sesuai dengan maksud dan gambaran perusahaan Anda.
Logo. Logo ada penggambaran visual dari maksud dan makna perusahaan. Buatlah logo yang bisa ditempatkan di mana saja. Logo yang bisa ditempatkan di mana saja akan sangat berguna untuk berbagai macam strategi marketing.
Pesan yang ingin disampaikan. Siapkan pesan-pesan yang ingin dikomunikasikan dengan para pelanggan. Ini termasuk juga jawaban dari pertanyaan yang telah disusun sebelumnya.
Branding pada dasarnya adalah sebuah usaha yang masuk dalam strategi marketing. Banyak sumber yang menyebutkan bahwa brand adalah nama, logo, simbol dan hal lainnya yang bisa mengidentifikasikan sebuah bisnis. Branding tidak hanya penting untuk bisnis konvensional, tetapi juga startup, yang notabene merupakan perusahaan rintisan pun perlu merancang strategi branding mereka. Tujuannya untuk lebih cepat mengenalkan perusahaan, baik untuk layanan yang diberikan atau sebagai sebuah bisnis yang layak dikenal.
Startup punya banyak tugas penting di awal perjalanannya. Mencari pengguna potensial, memberikan produk berkualitas, dan mencoba memahami kondisi pasar adalah beberapa hal penting yang jangan terlewatkan. Salah satu tindakan pelengkap untuk mendongkrak pertumbuhan bisnis startup perlu strategi marketing, mulai dari memanfaatkan media sosial untuk promosi hingga membangun branding dari sejak awal. Seperti memilih nama domain, logo, warna dan identitas lainnya yang bisa ΓÇ£nempelΓÇ¥ di pikiran masyarakat.
Logo dan website mungkin jadi sesuatu yang fundamental dalam usaha membangun brand, tetapi lebih dari itu mempresiapkan kapan, bagaimana, hingga ke siapa Anda memasarkan produk Anda adalah bagian tak tergantikan dari strategi membangun brand. Semuanya harus diperhitungkan dan disusun sejak awal untuk mengirimkan pesan ke orang yang tepat di waktu yang tepat. Semua itu kemudian dilengkapi sesuatu yang terlihat mudah tapi butuh perjuangan, yakni konsistensi.
1. Tentukan pesan brand dan perusahaan kamu
Hal pertama yang harus kamu perhatikan dalam membuat perencanaan strategi pemasaran di sebuah startup adalah dengan memahami apa yang menjadi pesan dari brand kamu.
Jelaskan identitas brand kamu dengan menentukan beberapa hal berikut:
- Apa visi brand atau perusahaanmu?
Untuk mengetahuinya kamu bisa melihat produk dan layanan seperti apa yang kamu tawarkan. Selain itu juga dengan menganalisis keunikan dari bisnismu serta mendefinisikan bagaimana perusahaanmu ingin dilihat oleh pelanggan.
- Apa misi yang kamu bawa?
Tentukanlah kebutuhan market yang ingin perusahaanmu sasar dan alasannya. Pendekatan perusahaan seperti apa yang kamu miliki? Cari juga alasan kenapa pembeli harus memilihmu dan bukan yang lain.
- Esensi brand dan perusahaan
Tentukan pula esensi dari brand atau perusahaanmu. Ketika pelanggan menggunakan produk atau layananmu, emosi seperti apa yang tercipta? Jika brand kamu adalah manusia, bagaimana kamu dapat menggambarkan kepribadiannya?
- Personality brand seperti apa yang kamu inginkan
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, kepribadian seperti apa yang kamu inginkan pada brand atau perusahaanmu?
Apakah kamu menginginkan brand kamu dipersepsi dengan keperibadian yang menyenangkan atau serius dan serba bisnis?
2. Tentukan target audiens
Tidak hanya pesan yang harus ditentukan di awal marketing plan, kamu juga harus menentukan siapa target audiens.
Mulailah menentukan orang atau perusahaan yang menjadi pelangganmu. Bagilah ke dalam beberapa kategori untuk memahami berbagai buyer persona yang ada.
Buyer persona adalah representasi dari pelanggan idealmu. Dengan mengetahui buyer persona, kamu akan lebih mudah dalam memahami baik pelanggan dan calon pelangganmu dengan baik.
Dengan begitu kamu akan lebih mudah menyesuaikan konten dengan kebutuhan, perilaku dan masalah dari berbagai tipe pembeli yang berbeda.
Berikut adalah 6 alasan yang menjelaskan mengapa startup perlu melakukan branding:
- Branding Sebagai Identitas Unik Sebuah Bisnis
Branding untuk startup akan menjadi cara terbaik dalam membedakan start-up Anda dari pesaing.
Dengan nama merek yang hebat, Anda dapat bertujuan untuk mendapatkan pelanggan yang loyal serta keunggulan kompetitif yang solid. Anda dapat menyoroti poin unik Anda dan memberi tahu konsumen.
- Branding Membantu Untuk Bisa Tetap Bertahan
Branding bukan sekedar desain logo, ini tentang menjaga konsistensi dalam komunikasi. Pelanggan harus dapat mengenali Anda di semua saluran, apakah itu melalui situs web, materi promosi, iklan, posting media sosial, atau kampanye pemasaran email.
- Branding Membantu Meningkatkan Visibilitas
Tidak ada yang lebih penting bagi startup daripada mendapatkan visibilitas; visibilitaslah yang membawa peluang. Hal ini menekankan pentingnya branding untuk startup.
Branding membantu orang mengenali keberadaan Anda. Ini meningkatkan visibilitas, tidak hanya di antara pelanggan, tetapi juga investor.
Bisa juga menjelaskan fitur dan manfaat produk Anda, menyebutkan nilai-nilai penting, menjelaskan metode bisnis, dan membuat pelanggan Anda memahami bagaimana hal itu dapat mengubah pengalaman pengguna mereka.
- Branding Meningkatkan Daya Tarik
Dengan membantu dalam menyampaikan nilai-nilai bisnis inti kepada konsumen Anda, branding menciptakan rasa percaya pada pikiran mereka.
Misalnya, pergelangan kaki Anda terkilir. Apa yang akan Anda beli dari toko obat, salep murah tanpa merek atau produk tepercaya dari merek terkenal?
Pasti Anda akan menggunakan produk bermerek, meskipun harganya sedikit lebih mahal. Itu karena keyakinan kuat dan menarik pelanggan yang Anda miliki terhadap merek.
- Branding Membantu Membangun Citra Bisnis Yang Kuat
Dibutuhkan banyak pekerjaan untuk menumbuhkan kepercayaan dan kesetiaan pada pelanggan. Seiring dengan pencitraan merek yang berkualitas, Tentu juga harus memastikan bahwa Anda mengirimkan pesan positif secara konsisten sehingga pesaing tidak mendapatkan kesempatan untuk naik
Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan di sini:
- Cari tahu bagaimana audiens Anda memandang merek Anda sebagai pesaing
- Munculkan strategi branding yang menambah nilai pada merek
- Temukan cara untuk mengomunikasikan prioritas merek
- Konsisten dengan jenis pengalaman merek yang Anda berikan, di semua saluran
- Sesekali pastikan Anda melakukan audit terhadap merek Anda
- Branding Membantu dalam Menyelesaikan Masalah dengan Pelanggan
Media sosial tentang bagaimana merek saat ini terhubung dengan pelanggan. Ini tentang bagaimana Anda terhubung dengan audiens, terlibat dalam percakapan, memahami masalah dan menyelesaikannya.