Forum diskusi antar mahasiswa dengan dosen
Forum diskusi
Izin memberi tambahan
Nama: shenda vita dewi
NPM: 1612110323
Keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh
merek pionir dalam berbagai
hal. Keunggulan-keunggulan ini mampu membuat
merek pionir bertahan dari serangan para pesaing,
hadirnya merek baru, inovasi produk pesaing,
kompetisi harga, dan perubahan selera konsumen
(Carpenter dan Nakamoto, 1989). Dalam berbagai
macam pasar, baik pasar consumer goods maupun
industrial goods, merek pionir mampu bertahan di
tempat tertinggi selama bertahun-tahun, bahkan
berpuluh-puluh tahun. Dalam beberapa penelitian
telah dibuktikan bahwa perbedaan pangsa pasar
antara merek-merek pionir dengan merek-merek
pengikut relatif besar. Penelitian Alpert dan Kamins
(1995) tentang memori, sikap, dan preferensi
konsumen terhadap merek pionir dan merek pengikut
secara umum, menunjukkan bahwa konsumen
mempunyai sikap yang lebih baik terhadap merek
pionir daripada merek pengikut. Namun penelitian
Alpert dan Kamins tersebut masih merupakan
penelitian di tingkat konsep merek pionir dan
pengikut secara luas, sehingga masih perlu dibuktikan
lebih lanjut dengan penelitian merek pionir dan
pengikut dalam kategori produk tertentu, di mana
konsumen belum tentu tahu dengan pasti merek apa
yang menjadi pionir dan merek apa yang merupakan
pengikut.
Vitamin
Nama: shenda vita dewi
NPM: 1612110323
Keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh
merek pionir dalam berbagai
hal. Keunggulan-keunggulan ini mampu membuat
merek pionir bertahan dari serangan para pesaing,
hadirnya merek baru, inovasi produk pesaing,
kompetisi harga, dan perubahan selera konsumen
(Carpenter dan Nakamoto, 1989). Dalam berbagai
macam pasar, baik pasar consumer goods maupun
industrial goods, merek pionir mampu bertahan di
tempat tertinggi selama bertahun-tahun, bahkan
berpuluh-puluh tahun. Dalam beberapa penelitian
telah dibuktikan bahwa perbedaan pangsa pasar
antara merek-merek pionir dengan merek-merek
pengikut relatif besar. Penelitian Alpert dan Kamins
(1995) tentang memori, sikap, dan preferensi
konsumen terhadap merek pionir dan merek pengikut
secara umum, menunjukkan bahwa konsumen
mempunyai sikap yang lebih baik terhadap merek
pionir daripada merek pengikut. Namun penelitian
Alpert dan Kamins tersebut masih merupakan
penelitian di tingkat konsep merek pionir dan
pengikut secara luas, sehingga masih perlu dibuktikan
lebih lanjut dengan penelitian merek pionir dan
pengikut dalam kategori produk tertentu, di mana
konsumen belum tentu tahu dengan pasti merek apa
yang menjadi pionir dan merek apa yang merupakan
pengikut.
Vitamin
Izin bertanya,
Nama : I Wayan Satria
Npm : 1612110487
Apakah brand pionir akan terus menjadi penguasa pangsa pasar? dan apa yang perlu dilakukan oleh brand pionir agar tetap menjadi penguasa pangsa pasar?
Nama : I Wayan Satria
Npm : 1612110487
Apakah brand pionir akan terus menjadi penguasa pangsa pasar? dan apa yang perlu dilakukan oleh brand pionir agar tetap menjadi penguasa pangsa pasar?
Izin menanggapi,
Nama : Andhika Pradana Harahap
NPM :1412110177
Menurut saya brand pioneer akan selalu menjadi market leader karena memiliki beberapa keunggulan. Tetapi kesempatan brand followers pun masih ada. Contoh : Pertama, mereka mempunyai konsumen yang loyalitasnya tinggi. Tentu karena mereka yang pertama masuk ke dalam mind (pikiran)-nya konsumen. Kedua, posisi mereka pada umumnya sangat mantap di pasar. Jadi, mereka memiliki the best market position.
Ketiga, biasanya mereka (first mover advantage) dilatarbelakangi kepemimpinan dalam hal teknologi. Keempat, mereka juga mempunyai dana yang lebih besar serta research and development yang kuat.
Kelima, mereka lebih dahulu memiliki akses ke perantara (distributor) dan diingat oleh perantara sebagai yang pertama. Ini juga keuntungan tersendiri. Keenam, adanya suatu experience effect dari para pionir jauh di atas para pendatang yang terlambat masuk ke pasar.
Terakhir, Ketujuh, mereka sudah menciptakan suatu hambatan yang sangat tinggi bagi pesaing-pesaing yang masuk belakangan. Jadi, sebetulnya banyak sekali keuntungan yang telah digenggam oleh sang pionir. Itu harus dikelola tanpa henti.
Nama : Andhika Pradana Harahap
NPM :1412110177
Menurut saya brand pioneer akan selalu menjadi market leader karena memiliki beberapa keunggulan. Tetapi kesempatan brand followers pun masih ada. Contoh : Pertama, mereka mempunyai konsumen yang loyalitasnya tinggi. Tentu karena mereka yang pertama masuk ke dalam mind (pikiran)-nya konsumen. Kedua, posisi mereka pada umumnya sangat mantap di pasar. Jadi, mereka memiliki the best market position.
Ketiga, biasanya mereka (first mover advantage) dilatarbelakangi kepemimpinan dalam hal teknologi. Keempat, mereka juga mempunyai dana yang lebih besar serta research and development yang kuat.
Kelima, mereka lebih dahulu memiliki akses ke perantara (distributor) dan diingat oleh perantara sebagai yang pertama. Ini juga keuntungan tersendiri. Keenam, adanya suatu experience effect dari para pionir jauh di atas para pendatang yang terlambat masuk ke pasar.
Terakhir, Ketujuh, mereka sudah menciptakan suatu hambatan yang sangat tinggi bagi pesaing-pesaing yang masuk belakangan. Jadi, sebetulnya banyak sekali keuntungan yang telah digenggam oleh sang pionir. Itu harus dikelola tanpa henti.
Terimakasih andhika, tetapi ada beberapa contok merek pionir yang kalah dengan merek follower. Contoh Nokia, dan BlackBerry messenger